教你在网络推广中如何写好文案

　　事实上，如果你做网络推广很长一段时间，你会发现文案也很重要，通常，文案是指文本表达策略。所以今天小编就和大家聊聊互动文案，教你写出优秀的互动文案。

　　让我们从一个小案例开始：许多平台喜欢以猜测问题的形式进行活动，特别是一些与平台本身相关的问题，这不仅可以进行活动，而且可以针对用户安利自己的优势。但是对于很多不了解平台特性的用户来说，这种活动的门槛无疑太高；虽然想拿奖，但是不知道题目怎么猜对？看到这类活动的标题，一些用户选择放弃。

　　什么是好的文案？

　　1.表意清晰。

　　达意是首要目的。文案的第一准则是表意清晰，无歧义。

　　添加好友时，有时需要输入验证信息。我自己设置的问题是要求输入TA是谁，但是我发现有时候会收到朋友的请求，但是答案是我自己的名字。后来遇到同样的验证问题，发现确实有些疑惑(图2)，我是……我指的是添加者还是添加者？这样的问题对设计师来说可能是不可思议的，但如果表达不清楚，文案就会失去意义。

　　2.统一性

　　产品中的文案要符合产品本身的气质，可以辅助互动形式，共同营造产品氛围；统一是互动文案的重要原则。

　　星爆料是最牛星探的运营活动。牛星探是15年来与Q歌Q魅的合作项目，将事件竞猜与真人秀节目相结合，充分调动用户的参与感。合作伙伴和最牛星探的活动形式都有很强的个性。后期在线运营活动的主要原则是不与产品本身的气质相冲突，进一步补充甚至有所帮助。选择明星。新闻和其他关键词。明星采访的页面形式。类似于杂志的排名概念。歌手等级一级文案都是为了匹配最好的星探主题活动，营造明星星探的活动氛围。

　　3.快速传递。

　　产品中出现的文案应具备能够快速向受众传递信息的能力。浮动窗口的形式和简洁的文案可以快速将信息传递给用户。即使用户看到今天猜到了这个词，页面也关闭了，通知用户的目的也完成了。

　　4.引导用户。

　　引导用户是产品设计过程中互动文案的重要目标。以最简单的广告图片为例。在复杂的信息中，图片吸引了用户的注意力，但文案可以引导用户进行下一步操作，引导用户完成整个产品体验。

　　5.促成点击。

　　优秀的文案不一定要同时满足各种条件。在一般的交互需求中，只要能促进用户的点击，就能达到文案的效果。上图中的两个banner图片都作为活动入口存在，旨在吸引用户点击进入活动页面。虽然视觉风格差别不大，但转化率肯定不一样。左图文案简单直接，虽然显示产品主体，但没有噱头，没有点击动力，也让用户困惑；右图文案简单直白，但噱头突出，容易让用户下意识点击操作。

　　6.情感共鸣。

　　文案在满足功能的同时，进一步引起观众的情感共鸣。现在很多应用都会用拟人化的文案报错或者弹性提示，比如指导反馈时的残忍拒绝和鼓励，旨在引起情感共鸣，降低残忍拒绝的可能性。上图中的结婚不将就文案也是如此，大概很多女生都会心存感激，进而产生点击行为。

　　文案也是一种交互，如何设计文案？

　　互联网时代，信息获取成本大大降低，信息泛滥，受众关注度缩短；如何最大限度地利用文案吸引目标用户的注意力，传递完整的信息，引导用户完成点击？各种方法，特别是在广告领域，总结了形象类比、制造竞争、维度变化等多种模板。这里推荐一种简单的关键词方法，主要用于产品的主文案梳理。

　　1.提炼用户痛点。

　　文案设计是产品交互的一部分，其目的也是满足目标用户的痛点。因此，文案设计的第一步与交互设计一致，即基于需求背景分析目标用户。彩色设计团队每半年进行一次半年的设计总结。为了增加点击量，设计一个合理而有吸引力的标题是非常重要的。以15年上半年的总结为例，进行了提炼试验。

　　通过梳理目标用户、产品优势、用户动机等问题，提取能够反映用户痛点的关键词，即停售和停售后彩票工作。

　　2.组装关键字。

　　提取能反映用户痛点的关键词是关键步骤。一旦确定了关键词，只需要找一个有趣的句型来组装。

　　文案写了如何鉴别好坏。

　　问自己2个问题：

　　1、主文案是否超过一句？

　　前面说过，在信息泛滥的情况下，用户的注意力越来越短；所以不是文字越多越好。用最短的文字简洁地传达完整的信息是文案应该努力的方向。

　　2、用户明白吗？

　　好的文案，表达清晰是第一准则。